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现状
实力唱将大卖腰部歌手式微
据我国扮演职业协会票务信息收集渠道数据显现，2024年上半年全国营业性扮演场次及票房收入均完成了同比增加。但业内人士调查，演唱会商场的体现呈现出两极分化态势。
一方面，头部歌手的演唱会门票仍旧抢手。如刘德华北京演唱会，3万余张门票在6月开售时就招引了超越120万人同时在线抢票。另一方面，许多腰部歌手的演唱会却面对票房欠安、上座率低的窘境。演唱会商场的“秒售罄”现象不再遍及，即便是当红歌手的演唱会，也往往需求数小时乃至更长时刻才干售罄。
现在，大众对演唱会的挑选愈加理性和慎重。最近两年，演唱会商场快速扩张，但部分扮演的质量未能跟上商场需求，如柱子票引起不满、歌手扮演不尽善尽美等，导致观众对演唱会的全体点评下降，从而影响购票志愿。
策划过多场大型扮演的资深音乐总监樱桃在承受北京青年报记者采访时表明，在现代文娱工业中，为喜欢的艺术人买单已占有了重要位置。“像刘德华这样的顶流，通过40年在影视音三个赛道厚实的著作堆集，不光将自己票房价值的可观性、专业性说到极点，更重要的是歌迷情怀也在时刻里沉积，这是受众基数大的最原始、最安稳的保证。”樱桃说。
跟着独立音乐人和小众艺术扮演的兴起，演唱会商场的竞赛也日益剧烈。观众的挑选趋于多元化，对传统歌手的依赖度下降。“许多年轻人更愿意下班后花一两百块钱去看Live House，既廉价又便利。”
剖析
商场是否还需求这么多演唱会
下半年，汪峰、成方圆、徐怀钰、大张伟、周兴哲、邓紫棋、华晨宇、周深、萧敬腾等都将开唱，票房出售却难言非常达观。资深扮演商李建朋表明：“观众经济实力是稳定的，加上扮演场次又多，供求联系很难一致，本年下半年现已显着呈现扮演票房难比上半年以及上一年同期的状况。”
“商场是否还需求如此多的演唱会”成了一个值得评论的问题。乐评人小飞介绍，以五月天为例，2023年曾举行77场演唱会，2024年在北京鸟巢等地多天连唱，到7月底已举行35场演唱会。为防止饱满带来资源糟蹋和审美疲劳，越来越多主办方未来会慎重规划演唱会数量和规划。下一年，连唱五场、十场这样的组织是否可行，也需求打个问号。频频的扮演场次或许下降观众的新鲜感和等待值，从而影响歌手的票房体现。此外，也应考虑是否会给歌手带来身心压力，影响扮演质量。
“演唱会商场的改变是必定的，也是健康的。”樱桃表明，“曩昔一年的报复性消费让扮演商场呈现了时刻短的昌盛，但跟着时刻推移，观众的挑选将愈加理性和成熟。主办方也不能再简略寻求扮演的数量和规划。”
调查
扮演方将更重视质量和服务提高
“观众需求高质量扮演、商场供需联系正在反转、职业监管力度逐渐加强……这些都让扮演商场阅历着一次深入革新。”李建朋介绍，未来扮演商场将会愈加重视质量和服务的提高，以满意观众的多元化需求。
比方，为应对抢票难问题，扮演主办方和各大售票渠道也在本年逐渐推行了“回流票”。因购票人错失5分钟的付款时刻、购票人主动退票、体系强制退票等方法发生的余票，能够在固定时刻释放回票池，以缓解购票难的现象。
以暑期的张学友演唱会为例，张学友身体呈现状况，撤销了7月26日至28日的三场扮演。撤销公告发布后20分钟，已购买了7月26日门票的观众就收到购票渠道主动返还的全额退款，这取得大部分观众认可。
另据“华仔六合”音讯称，本年行将举行的某场刘德华演唱会，采取了“实名+抽签”方法来最大极限根绝黄牛倒票。李建朋以为，这种方法在小范围内能够做到，“遇有大范围售票状况，还需求再持续找更有用的计划”。无论如何，整个职业在阅历了上一年以来的高峰期后，训练了突发状况的应对才能，也逐渐在优化购票体会，这些对歌迷来说，都是功德。
文/本报记者 寿鹏寰 实习生 王佳懿
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李纯身上有一种“老派绅士”的感觉，说话温文宛转又礼数周全，这与他北京大学毕业后，长时刻在大公司作业、日子有关。他曾经在eBay作业12年，并被派到国内建造eBay我国研制中心。之后，他在阿里巴巴先后担任Lazada联席总裁、CEO，协助Lazada打破东南亚商场。2023年9月，李纯担任敦煌网集团联席CEO，做B2B出海，首要运营欧美商场。
记者见到他时，他刚刚从新加坡赶来，之前3个月，他一直在美国造访。本年以美国商场为首要战场的跨境电商竞赛反常强烈，李纯也调查到了这一点。不过他以为，这种剧烈竞赛仅仅出海初期的表象，现在恰逢我国供应链出海的新机遇，跨境电商渠道因而兴起，但之后能否茁壮成长，关键在于渠道的后期履行力。
李纯是较少量既参加过外资入华，又参加了中资出海的人。比照前后几十年的改变，他向记者判别说，外资入华获得了极大成功，我国企业出海也必定会成功。仅仅，这会是一个绵长的进程，会阅历弯曲、重复，我国企业需求有耐性。
谈竞赛：才刚刚开端
经济调查报：本年国内企业跨境电商十分火爆，有的跨境电商公司一年GMV近200亿美元。为什么会如此炽热？这些成果在海外大约处于什么方位，出海还有多大机遇？
李纯：仅美国一个国家，零售商场一年就有4万亿美元，他们的电商占比20%多一些，不到1万亿美元，跨境电商增加的空间很大。
现在我国企业做跨境电商正面临一个前史机遇期。全球化商场买卖的增加正在怠慢，大型买卖买卖的压力正在变大，海外品牌商也在尽力削减订单，减小危险。但与此同时，我拜访海外的零售、批发、电商客户发现，当时经济条件下，他们对我国产品的需求是有增无减的。这便是跨境电商十分好的机遇，国内供货商做OEM（代工）的才干还在，供货商们期望与更多用户发生直接的联络，而不是只与国外某个大客户存在1对1的长时刻联系，跨境电商刚好呈现，充当了桥梁。
跨境电商火爆的背面是我国的供应链优势。这是一种十分好的买卖形式，它可以确保全球化的买卖愈加民主，是一种从下而上，而不是被几个大公司所控制的形式，这对我国的品牌，对海外的中小企业都是很有协助的事。
经济调查报：我国跨境电商公司当下在海外竞赛十分剧烈，你怎样看待这种竞赛？他们中心能否呈现应战亚马逊的大公司？
李纯：现在是我国供应链出海的新机遇，曩昔咱们只要我国制作，现在我国品牌商家可以直接面临海外顾客，这中心，跨境电商有自己的机遇，也有自己的职责。现在跨境电商还处于十分前期的阶段，尽管看起来竞赛剧烈，可是由于咱们前期需求抢占商场，所以才会大规划投入、大规划竞赛。未来跨境电商能否更大更强，关键在于各个渠道的后期履行。
谈B2B：潜力十分大
经济调查报：你做过C端生意，也做过B端，为什么现在挑选了B端？现在跨境电商中，B端机遇有多大？
李纯：敦煌网所做的B端生意，是把我国产品卖给欧美中小商家，让他们卖给当地顾客。我国对美国一年出口挨近6000亿美元，这些生意绝大部分发生在线下。即便在线上，也是本地商家为主，由于他们对当地顾客愈加了解，愈加挨近，服务也愈加便利。
美国存在许多且广泛的中小型收购商，这类收购商不光规划可观，且具有安稳的收购志愿，受杂乱国际环境影响小，我国供应链是他们跨境直采的首选。这个集体还有十分大的空间值得去发掘。咱们和C端跨境不是竞赛联系。各自有自己的工作做。
而且，当下全球B2B电商规划也正在逆势增加。2022年全球B2B电商商场规划近8万亿美元，估计2027年将到达20.9万亿美元。到2025年，通过电商发生的B2B产品销售额将至少每年增加10%。咱们也主张品牌方出海不要只盯着C端商场去卷，退一步，用好海外的中小B端收购商，你会发现，放言高论。
经济调查报：你们详细在做什么事？现在有什么新进展？
李纯：咱们现在要深耕B2B收购和履约。比方线上买卖阶段，做买手服务、质检、供应链、入仓、金融等全方位的服务，只要把这些工作做深、做透，商场空间才干许多增加。
最近有个新事务，是B2B跨境电商渠道DHmogo，做泛家居品类，首要面向欧美商场。另一块事务是社交电商渠道MyyShop，首要链接我国供应链和海外内容创作者，一方面协助国内工厂、品牌商精准匹配适宜的网红，加速出海速度；一方面协助海外内容创作者转型为小型B端批发商，完成流量变现。
谈出海：会成功，但不是降维冲击
经济调查报：你参加过外资入华，也正在参加中资出海，你怎样点评二者的变迁？二者有什么共同点和不同点？
李纯：外资入华时垂青我国两样东西：一是巨大的消费商场，二是十分有潜力的出产力商场。之前的阶段，海外大公司做的很成功，他们的品牌卖到了我国，他们把用我国劳动力出产的产品卖到了全世界。他们确实促进了咱们经济开展，但他们也拿到了最大利益，咱们依旧是在工业最底层。
现在，我国公司想往上走，想做自己的品牌。事实上，咱们的货品已经在海外售卖了，咱们的运营技能也有益于全球顾客，但咱们没有拿到应有的利益，因而我国公司开端做这件事了，这种改变是自然发生的。
在外资入华阶段，海外公司阅历了十分绵长的学习、试错、失利，最终有人获得了巨大成功，也有人以失利告终。我国企业出海也会阅历这个进程，咱们肯定会成功的，成功的程度决定于参加者的决计，以及他们所消耗的时刻。
经济调查报：现在有一种说法，以为我国公司在移动互联网年代的经历和技能领先于国外，比方移动付出、社交电商等，因而出海是降维冲击。你是否认同？
李纯：咱们出海确实有必定优势，比方供应链优势、技能优势、电商运营优势，咱们还有大批聪明、勤劳的人，但降维冲击这个词我是绝关于不赞成的。即便咱们有优势，出海到了某个国家，也并不是马上就能用，咱们要学习当地的习气，尊重当地的文明，再逐步做调整。
我国企业出海整体肯定会成功，但失利的份额也会十分大。在出海之前需求先想清楚，你是想做一份工作，仍是仅仅想赚钱。出海是面临一个彻底不熟悉的商场，你的事务在当地想取得成功，有必要为当地的开展发明价值，不然，即便短期成功了，也不能长时刻保持。
无论是外资入华，仍是中资出海，假如想做一个全球化的跨国企业，都需求比较长时刻的投入，这不是简单的事。我常常遇到许多想出海的人，我会主张他们先看好自己的优势，再想好自己可以投入的时刻和坚持的动力。出海肯定不会是“打一锤子赚一笔钱”，之前有过这样机遇，之后这种机遇会越来越少。
对话敦煌网集团联席CEO李纯：跨境电商的竞赛才刚刚开始
经济调查报记者 任晓宁李纯身上有一种“老派绅士”的感觉，说话温文宛转又礼数周全，这与他北京大学毕业后，长时刻在大公司作业、日子有关。他曾经在eBay作业12年，并被派到国内建造eBay我国研制中心。之...